豐富的文化遺存，是中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

截止目前，我國擁有50處世界文化遺占，居世界第一。5136家博物院，1.08億件（套）館藏文物，每年10.08億人次博物館觀眾，39項(xiàng)世界級非遺項(xiàng)目，1372項(xiàng)國家級非遺，13087項(xiàng)省級非遺，這些文化遺存，具有強(qiáng)大的文化影響力，記錄著中國式的審美與文化訴求。文創(chuàng)企業(yè)要發(fā)展，必須懂得如何運(yùn)用這些優(yōu)勢文化，并把他們轉(zhuǎn)化成自己的創(chuàng)意資本。

中國文化方面，人人都是資本大戶，但如何利用？如何轉(zhuǎn)化？是當(dāng)下人人都需要學(xué)習(xí)的。

傳統(tǒng)文化IP變成創(chuàng)意資本的六個要點(diǎn)：

1.創(chuàng)作源泉：文化挖掘與價(jià)值提取

文明、文化是設(shè)計(jì)創(chuàng)作永恒的素材源泉，設(shè)計(jì)師必須培養(yǎng)這樣一種習(xí)慣和能力，在文化和文明中，去發(fā)掘提煉獨(dú)特的主題和文化元素作為自己原創(chuàng)的基石，從功能>>色彩>>物料>>風(fēng)格>>文化的角度一步步深化認(rèn)識。

以故宮文創(chuàng)為例，2018年故宮文創(chuàng)收入15個億，從文物展覽到周邊開發(fā)，從文具和生活用品到口紅，乃至火鍋等等一萬多種產(chǎn)品，這個背后，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的文化解構(gòu)能力。故宮文創(chuàng)把故宮元素進(jìn)行了，系統(tǒng)的梳理、分解、重構(gòu)，再通過設(shè)計(jì)將其代入現(xiàn)代生活。

2.設(shè)計(jì)IP：抽象畫與還原具象

文化的表現(xiàn)形式雖千種萬種，但背后恒定不變的是起支撐作用的美學(xué)和哲學(xué)思想，抓住傳統(tǒng)藝術(shù)的思想根源，是解構(gòu)文化元素，并將其重組的核心。

3.功能再造：回歸生活即為融合

好的設(shè)計(jì)要借助好的形式來表達(dá)，好產(chǎn)品要能更好的融入現(xiàn)代生活中，在市場中獲得持續(xù)生產(chǎn)的營養(yǎng)，這要求設(shè)計(jì)師，能把文化元素打散了重新組合，架起文化與生活需求之間的橋梁，從而成就偉大的產(chǎn)品。

當(dāng)前，傳統(tǒng)IP在工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、影視劇創(chuàng)作、出版行業(yè)、動漫游戲多個行業(yè)里，都有眾多的優(yōu)秀案例和成果，傳統(tǒng)文化IP和現(xiàn)代生活的結(jié)合，從這些成功案例中也可以找到實(shí)用的辦法。

4.合作共享：學(xué)會與IP所有方合作

獲得優(yōu)勢IP，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的一半，中國大量的文化遺產(chǎn)地博物館是這些IP的集中保存地，各個博物館的研究部門，在幾十年的研究過程中，已經(jīng)完成了文物和文化的梳理、研究、整理工作，這些成果拿出來，就是文創(chuàng)行業(yè)巨大的寶庫和法寶，優(yōu)勢IP資源的獲取需要懂得跟IP所有方的合作共同開發(fā)，從而達(dá)到持續(xù)利用。

5.供應(yīng)體系：尋找合適的資源體系

好的文創(chuàng)產(chǎn)品需要上下游的供應(yīng)體系做支撐，志同道合、語言相通的合作方是確保好產(chǎn)品、好結(jié)果的必備要素，主動收集、尋找合適的資源體系是文創(chuàng)企業(yè)獲勝必須堅(jiān)持的要點(diǎn)。

6.運(yùn)營模式：文創(chuàng)商業(yè)模式開發(fā)與優(yōu)化

商業(yè)模型雖說都是總結(jié)出來的，適合自己企業(yè)的才是最好的，但現(xiàn)實(shí)中從來不缺優(yōu)秀案例。同樣的土壤中，好的模型總有相似的特征，中國文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展了十余年，已然培育出不少傳統(tǒng)文化IP開發(fā)運(yùn)營的好經(jīng)驗(yàn)，從中借鑒和尋找適合自身的辦法，是成功的良好捷徑。

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