面對厚重的文化資源，怎么轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)，大家都一籌莫展。一些非遺傳承人創(chuàng)作的作品很美、很精致，一問銷量卻都寥寥無幾。深入溝通，就可以發(fā)現(xiàn)他們要么在創(chuàng)作上沒有按照現(xiàn)代人的審美情趣去設(shè)計(jì)，要么就是沒有時(shí)代性的營銷手段和方法，從而難以形成從資源到產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)系統(tǒng)。

文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，對于文化資源豐富地區(qū)來說必然會(huì)選擇資源驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，而且筆者也相信我國的超級(jí)IP，未來一定會(huì)有很多出自這些老經(jīng)典。為此就必須對這些文化資源進(jìn)行梳理，分層分級(jí)，找出那些老經(jīng)典的IP。然后圍繞這些老經(jīng)典進(jìn)行打造，形成超級(jí)IP。結(jié)合超級(jí)IP的特點(diǎn)和要求，特色文化資源的IP開發(fā)應(yīng)該做到“4個(gè)+”，即：專家創(chuàng)意+大眾互動(dòng)、故事驅(qū)動(dòng)+技術(shù)推動(dòng)、場域建設(shè)+社群運(yùn)營、平臺(tái)借力+生態(tài)體系。

1.  專家創(chuàng)意+大眾互動(dòng)

地方特色文化資源的IP開發(fā)一方面要依靠專家，但也不能完全依賴專家。把PGC（Professionally generated Content）即專家生產(chǎn)內(nèi)容和UGC(User generated content)即用戶生產(chǎn)內(nèi)容結(jié)合起來，可以解決我們特色文化資源創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的兩個(gè)基本問題：

一些專家對年輕人的審美觀和消費(fèi)理念了解不夠?qū)е聞?chuàng)意出的IP年輕人不買單

大眾對特色文化資源的理解不深導(dǎo)致創(chuàng)意出的IP底蘊(yùn)不夠

通過這種專家創(chuàng)意與大眾互動(dòng)相結(jié)合的方式還帶來一個(gè)更大的好處就是在IP的創(chuàng)意過程和營銷宣傳結(jié)合起來。因?yàn)樵趧?chuàng)意過程中，通過廣泛征求大眾意見、征集創(chuàng)意、廣泛投票等方式，讓大眾參與到創(chuàng)意過程中，讓大眾能更好的了解和接受產(chǎn)生的IP。

在幫一些地方進(jìn)行吉祥物開發(fā)時(shí)，在前期創(chuàng)意階段就通過這種方式，取得了良好的效果。首先通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)海選組建2支專家團(tuán)隊(duì)，每支團(tuán)隊(duì)包括漫畫師、動(dòng)畫師、游戲師、工業(yè)設(shè)計(jì)師、插畫師等不同人員組成，團(tuán)隊(duì)組建完成后提交人設(shè)和漫畫創(chuàng)作，然后兩隊(duì)開始PK，在網(wǎng)上由大眾進(jìn)行投票，產(chǎn)生出最終的形象。

2.  故事驅(qū)動(dòng)+技術(shù)推動(dòng)

超級(jí)IP必須具備故事性，要按照“新、奇、獨(dú)、特、美”的特征強(qiáng)化故事內(nèi)容創(chuàng)意力，構(gòu)建多元價(jià)值體系。

超級(jí)IP故事必須具備3個(gè)基本特征：

能引起共鳴，尤其是粉絲的共鳴。

特色文化資源故事是歷史的遺存，很多已經(jīng)跟現(xiàn)代生活方式不相適應(yīng)。因此需要對其故事和內(nèi)容進(jìn)行再造，使之能引起粉絲的共鳴。比如《憤怒的小鳥》中，猶如要保護(hù)自己的孩子一樣，小鳥要保護(hù)自己的三個(gè)蛋，豬想吃小鳥的蛋，就去偷。豬會(huì)不停地偷來偷去，并在不同的地點(diǎn)重演，豬會(huì)變的更聰明，小鳥也會(huì)變得更強(qiáng)大。

魅力人格化。

好的故事必須有魅力十足的主角，這是IP的核心，也是能否吸引流量的關(guān)鍵。在這個(gè)過程中要避免走我國傳統(tǒng)的“高大全，先完人，再圣人，最后封神”的道路，要按照符合當(dāng)代語境的、有血有肉、有溫度、有瑕疵的平民英雄去打造。

不斷創(chuàng)新。

好的IP不是一成不變，而要不斷完善，逐步更新，快速迭代，不斷給人以新鮮感，從而吸引粉絲。

比如臺(tái)灣的白米希望木屐，1994年在“社區(qū)總體營造”背景下，白米社區(qū)以公母樹為背景和原型，挖掘自己的特色，嘗試以“木屐”來強(qiáng)調(diào)社區(qū)特色，建立木屐館生產(chǎn)木屐，并以“木屐”為核心發(fā)想出許多創(chuàng)意，第一步提升木屐美感，創(chuàng)作了巨型木屐、彩繪木屐、鴛鴦木屐等較好又叫座的產(chǎn)品。其次轉(zhuǎn)換木屐功能，開發(fā)出玲瓏木屐、木屐聘書、木屐結(jié)婚證書、同心協(xié)力屐等產(chǎn)品。第三步跳脫木屐意象，推出木屐畚箕、帽子、座椅、信箱、人行步道等產(chǎn)品。最后文化再生，傳播木屐的工匠精神，開發(fā)木屐舞蹈、舞臺(tái)走秀、白米風(fēng)味餐、木屐咖啡等產(chǎn)品。

有了好的故事，還要有好的表現(xiàn)形式。3D、全息、VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡稱VR）、AR（Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，簡稱AR）、現(xiàn)代聲光電等技術(shù)的發(fā)展為特色文化資源的創(chuàng)新化、時(shí)尚化、體驗(yàn)化提供了良好的保障和可能。

3.  場域建設(shè)+社群運(yùn)營

如果說前面的“2個(gè)+”是超級(jí)IP形成的基礎(chǔ)和開始，那么對IP的運(yùn)營則是超級(jí)IP形成的關(guān)鍵。

通過特色的場域建設(shè)，營造與產(chǎn)品特征、地方特色文化等相匹配的氛圍和環(huán)境，這是體驗(yàn)化消費(fèi)時(shí)代的特征，也是特色文化產(chǎn)業(yè)傳遞高質(zhì)美感的必要。另一方面通過特色的場域建設(shè)，又會(huì)吸引游客、受眾等人的關(guān)注，有利于社群的形成，促進(jìn)IP的形成和產(chǎn)品的銷售。場域也是傳達(dá)和表現(xiàn)特色文化產(chǎn)品調(diào)性的重要載體。

比如馬來西亞的手工藝品品牌THE ARCH，在銷售體驗(yàn)店中借力吉隆坡規(guī)劃布局展覽、搭建”I · KL”的攝影點(diǎn)，營造出該品牌是吉隆坡文化旅游特色名片的感覺。在內(nèi)部布局上通過活態(tài)展示館、品牌展示等形式展示公司悠久的歷史文化和工匠精神，讓去的游客在那樣的一個(gè)場景下都不由自主的消費(fèi)、幫他宣傳、推廣。

通過前面的融合化發(fā)展的措施，讓特色文化資源形成的IP能夠自帶流量，形成IP的社群，因此后期的社群運(yùn)營成為超級(jí)IP形成的關(guān)鍵。而這種社群運(yùn)營必須具備三個(gè)特點(diǎn)：

1、有身份有儀式，社群是一個(gè)有著獨(dú)特態(tài)度和相同價(jià)值觀的群體，因此在社群運(yùn)營中必須要有一定的儀式感讓粉絲對這種文化和態(tài)度的認(rèn)同；

2、有趣有愛有溫度，這是IP人格化的特征，是凝聚社群粉絲，讓他們覺得有歸屬感和認(rèn)同感的關(guān)鍵；

3、有參與有互動(dòng)，參與是提升社群歸屬感的方式，是完善和提升產(chǎn)品品質(zhì)的方式，而互動(dòng)是提升社群的活躍度的關(guān)鍵。

4. 平臺(tái)借力+生態(tài)體系

如果說超級(jí)IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)實(shí)際是經(jīng)過流量層、發(fā)酵層和變現(xiàn)層三個(gè)過程的話，那么專家創(chuàng)意、大眾互動(dòng)、故事驅(qū)動(dòng)、技術(shù)推動(dòng)、場域建設(shè)等都是在吸引流量，而場域建設(shè)和社群運(yùn)營就是在內(nèi)部發(fā)酵，那么變現(xiàn)就靠平臺(tái)借力+生態(tài)體系了。

而超級(jí)IP的終極目標(biāo)在于形成自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成自循環(huán)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，平臺(tái)、中小微企業(yè)、創(chuàng)意者和諧生存，用戶、粉絲與創(chuàng)意者相互轉(zhuǎn)化，圍繞IP的一源多用開發(fā)形成動(dòng)漫、游戲、電影、電視劇、文學(xué)、主題公園、衍生品、酒店、藝術(shù)品、教育、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。這樣的生態(tài)系統(tǒng)里，有大樹，有幼苗，隨著時(shí)間的更替大樹會(huì)老去，而有些幼苗會(huì)成長為大樹。

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