以資本、創(chuàng)意和科技為驅動的文旅產業(yè)2.0時代中，文化旅游IP的打造更加多元而迅速，能否搶先打造出超級IP就成了行業(yè)領先的關鍵。

文化旅游IP是一個系統(tǒng)化的龐大工程，優(yōu)秀的IP應具有以下十大特征：主題性、形象性、獨特性、故事性、引爆性、互動性、延展性、符號性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。根據(jù)地方的具體條件，因地制宜打造出具有差異化體驗的旅游產業(yè)，讓旅游產業(yè)進一步升級為景區(qū)文化的符號，是文化旅游項目IP成長的必經之路。

IP旅游的運作模式

縱觀目前行業(yè)內較為成功的IP旅游項目，其商業(yè)運作模式基本分為以下幾類：

1）主題形象化IP旅游

迪士尼樂園是個動漫王國，有米老鼠、唐老鴨等眾多可愛的卡通人物。

通過主題形象化的IP，讓游客的感官認知與旅游景點產生了關聯(lián)，從而激發(fā)游客的情感消費以及個性化消費，這對景點持續(xù)經營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用。

2）文化延伸化IP旅游

近來，眾多旅游平臺借助文化IP的影響力去拓展旅游項目的關注度，并取得了非常顯著的效果。

綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》在普者黑錄制，通過節(jié)目的傳播效應，不少觀眾被原生態(tài)美景吸引選擇到普者黑旅游，本來名不見經傳的景點，一下子成為了人們爭相旅游的圣地！電影《非誠勿擾2》在三亞取景，影片上映后，也為該地吸引了眾多游客。

不僅影視，歌曲IP的傳播對旅游的宣傳意義也同樣非同尋常，趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火，同時也讓更多的人對成都這座城市有了更深的了解和向往。

3）特色IP旅游

元宵佳節(jié)期間，?？诮Y合當?shù)靥赜械娘L俗節(jié)日“吃公期”（一個“公”由四個人抬，到各家各戶巡游、祈福），舉辦了首屆“火山口公期節(jié)”活動，為游客帶來了獨特而難忘的出游體驗。旅游景點與民俗的結合，不失為打造特色IP旅游的一種巧妙方式！

無獨有偶，每年舉辦戲劇節(jié)的烏鎮(zhèn)也給慕名而來的廣大游客，帶來了江南水鄉(xiāng)特有的話劇舞臺文化氣息。

所以，積極發(fā)掘自身旅游項目的特色與亮點，創(chuàng)造性地去開發(fā)旅游活動，成為打造特色旅游IP的關鍵，這也是眾多旅游平臺，運作IP旅游的最佳捷徑。

第六屆的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

文化旅游景區(qū)打造IP的常見問題

1）誤把名人古跡當IP

很多旅游景區(qū)的經營管理者認為名人或古跡就是IP。文化旅游的IP重點在于文化，可以說名人或古跡是構成文化旅游IP的重要部分，但名人或古跡絕不等于IP。以長城為例，長城資源主要分布在15個省區(qū)市，但不是所有擁有長城遺址的地區(qū)都是景區(qū)。

可見，只有具有代表性，特殊歷史意義的地方才可以建設景區(qū)。中國歷史悠久，古今名人眾多，名人故里之爭也是旅游景區(qū)經營者的熱衷，但成功的名人故里打造似乎少之又少。

2）IP缺乏解讀

文化旅游IP是包含大量內容的綜合體，龐大的信息量對于初來旅游的游客是巨大的挑戰(zhàn)。對于景區(qū)而言，對IP的解讀是要貫穿始終。籠統(tǒng)的介紹已經是文旅產業(yè)1.0時代的舊式，景觀和展品沒有細節(jié)的介紹和形象的展示，游客就無法深度了解其中蘊含的文化，也就很難與文化旅游IP互動。

2017年，隨著電視劇《白鹿原》熱播，白鹿原這個獨具西安特色的文化IP成為資本追逐的對象。短短數(shù)年間，僅僅200多平方公里的白鹿原上就分布了5家以“白鹿原”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游項目，但由于同質化嚴重、缺乏文化特色和能深度參與的活動，加上定位不準，營銷手段跟不上，“白鹿原”這個金字招牌正逐漸走下神壇。

白鹿原景區(qū)

3）文化旅游IP不能轉化成消費

把消費視為文化旅游IP和游客的最高互動形式應該不為過，游客進行消費購買相關旅游商品，既是對景區(qū)的紀念，又有了對文化旅游IP進行延展思考與想象的載體。相反，很多IP失敗也正因此原因，游客不愿消費，就證明IP不足以打動游客。在降免門票以旅游消費為驅動的新環(huán)境之下，此舉就顯得更加可怕。

4）IP老舊無創(chuàng)新

文化旅游的成功與否在于創(chuàng)意，而很多IP在策劃時就缺乏創(chuàng)新。游客到旅游地是為了找到與書本、網絡等形式有區(qū)別的體驗。沒有創(chuàng)新的IP不僅不會讓游客滿意，反之會使游客對景區(qū)的印象大打折扣。

5）IP打造不成系統(tǒng)

一個完整的文化旅游IP是各種體驗形式的綜合系統(tǒng)，而很多景區(qū)在規(guī)劃時欠缺系統(tǒng)性。游客對IP感興趣卻無法深入了解，愿意為IP消費卻無物可購，這樣的情境就十分尷尬。

熊本熊——日本熊本縣的吉祥物兼代言人

四大方法打造文化旅游超級IP

1）深度探索內在聯(lián)系

旅游中的文化可以說是游客在旅游過程中所有精神活動的總和，它不是簡單的衣食住行。以廣西龍谷灣恐龍園為例，扶綏縣是世界最大的蜥腳類恐龍的發(fā)現(xiàn)地，也是目前世界上儲藏有恐龍化石資源最多的地方，被稱為“恐龍之鄉(xiāng)”，恐龍就是其核心文化IP。

龍谷灣恐龍公園通過高科技技術與山水實景布局，重現(xiàn)了一個史前恐龍國度。園內最受歡迎的的“恐龍危機項目就是通過4D DarkRide（4D軌道車電影）技術，利用現(xiàn)實實景、立體電影、現(xiàn)場特效、動感平臺進行氛圍渲染，綜合巨幕、環(huán)幕4D電影、多自由度動感游覽車、現(xiàn)場特技等高科技游樂技術，將立體數(shù)碼恐龍電影與真實場景結合得渾然一體，通過視覺盛宴，動感激情，演繹億萬年前生物世界進化歷程的奧秘。

2）對IP進行多重解讀

一個成功的文化旅游IP像是經典電影，不同的人、不同時間、不同環(huán)境來看都會有不同的收獲。想要IP真正走進游客心中，就要求景區(qū)經營者要對IP進行多個維度解讀。云南大理州被列為“國家全域旅游示范區(qū)”，不僅有獨特的自然環(huán)境，同時作家金庸筆下的《天龍八部》也是對大理進行了另一個維度的解讀。

利用小說、電影、電視劇、網絡游戲等多種形式，游客在文化娛樂中想象大理，在大理旅游中找尋作品蹤跡。即便像小說中曼陀山莊這樣的小地方，都變成了游客尋覓走遍大理州境內的理由。

3）讓文化旅游IP可以消費

如果一個景區(qū)沒有可以體驗的產品、沒有可留戀的項目、沒有可購買的商品，那無疑是一個失敗的IP。文化旅游經常以迪士尼作為成功案例之首，迪士尼開創(chuàng)了一種以迪士尼卡通為核心的童話世界的文化方式。

這種文化的目的在于給大眾以夢想，煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過征服觀眾形成穩(wěn)定永久的賣方市場?；剡^頭看迪士尼樂園度假區(qū)的消費，不難發(fā)現(xiàn)所有的消費行為都能找到迪士尼童話世界的影子。

4）大膽創(chuàng)意塑造IP

“無中生有、變廢為寶”是文旅產業(yè)2.0時代的顯著特征，創(chuàng)新能力成為評判文旅產業(yè)發(fā)展的主要尺度。當自然資源受限難以滿足游客體驗需求，就需要根據(jù)旅游區(qū)域定位創(chuàng)造IP。位于重慶的“洋人街”本身的地理位置并不利于旅游，然而重慶作為中國4個直轄市之一，以其首個“主題旅游商業(yè)公園”為定位找到了突破口，同時國際化和商業(yè)化相對發(fā)達，也符合游客常規(guī)觀念。

無獨有偶，德安杰塑造的橫店圓明新園曾創(chuàng)下年收入1億門票的收入神話也是同樣的道理。只要創(chuàng)造IP符合當?shù)厍闆r，切忌跟風模仿，創(chuàng)新IP也是旅游景區(qū)的一個突破口。

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