虛幻的沉浸雖然替代不了生活的沉浸，但沉浸式也許是生活化的前奏，沉浸式體驗是生活化旅游的虛擬表現(xiàn)形式，沉浸式體驗的極致化必然是生活化旅游。體驗經濟與休閑旅游并行發(fā)展背景下，生活化旅游才是一個真命題，才是旅游的本原、現(xiàn)實回歸和未來旅游的歸宿，才是中國旅游高質量發(fā)展的終極目標以及與世界現(xiàn)代旅游接軌的必然路徑。

近年來，隨著中國旅游產業(yè)往縱深方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，“沉浸式”成為文旅行業(yè)熱度最高的話題之一。

無論是主題樂園、水上樂園、特色小鎮(zhèn)、文旅演藝，還是商業(yè)空間，沉浸式可謂來勢洶洶，重新定義了游客的感官體驗。

1緣起：萬物皆可沉浸式，沉浸式并非新鮮事物

早在1955年， 迪士尼將童話照進現(xiàn)實，按照電影中虛擬世界打造的主題樂園，便可稱得上是最早的沉浸式體驗。

當代意義上的沉浸式體驗，則被廣泛認為發(fā)端于2011年3月，在紐約公演的《不眠之夜》，這給后續(xù)的沉浸式體驗項目開發(fā)帶來了啟發(fā)與影響。

我國沉浸式體驗從2013年的沉浸式演藝《又見平遙》開始，經過多年發(fā)展，我國已成為全球沉浸式文旅產業(yè)最為發(fā)達的市場之一。

2.文旅需要新玩法，這些都是沉浸式文旅的代表

1.《無上龍門》沉浸式體驗館

《無上龍門》沉浸式體驗館位于河南洛陽龍門石窟景區(qū)中的龍門古街內，是基于龍門古街閑置的建筑場地改造而成的高科技全景沉浸體驗館。

《無上龍門》巧妙地將魚躍龍門、伊闕大戰(zhàn)、石窟開鑿、神都洛陽、武則天明堂、飛天牡丹、白居易詩詞等具有顯著時代符號和文化特質的場景穿插其中，讓游客在參觀龍門石窟之前，就能在穿越古今的光影變幻中，了解洛陽和龍門千年文化側影，在形式和內容上變得有趣起來，使人們在不經意間濡染到龍門文化的魅力。

2022年春節(jié)投運至今，《無上龍門》沉浸式體驗館一直位列河南旅游熱搜榜前列，日均接待游客2000多人，日均收入6.5萬元，高峰日收入12萬元，從開始定位的龍門石窟二次消費項目，升級成景區(qū)引流項目，到最后游客慕名而來，進而成為城市文旅新地標。

2.只有河南·戲劇幻城

“只有河南·戲劇幻城”位于河南鄭州，是全景式全沉浸戲劇主題公園，也是我國最大的戲劇聚落群。

景區(qū)以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關于“土地、糧食、傳承”的故事。56個格子空間，56個不同世界，從時間到空間，從靜態(tài)到動態(tài)，從景觀到戲劇，帶給游客沉浸式的光感體驗，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效。

3.超級文和友

位于湖南長沙天心區(qū)湘江中路海信廣場的超級文和友，共有7層樓，2萬平方米，還原了一個20世紀80年的老長沙社區(qū)。

土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機、80年代的纜車……超級文和友是一家餐廳，還是一個景點，一個長沙老城。此外，這里還開設了獨立書店、美術館、藝術品商店、照相館和酒吧，游客還能在小龍蝦養(yǎng)殖池里體驗釣小龍蝦的樂趣。

4.國風沙盒游戲《幻鄉(xiāng)·滄溪風華錄》

《幻鄉(xiāng)·滄溪風華錄》是位于江西景德鎮(zhèn)的開放式真人實景國風沙盒游戲。所謂“沙盒”，就是讓玩家置身其中，以第一人稱的視角帶入游戲，親身參與執(zhí)行任務，并達成游戲目標的游戲概念。

《幻鄉(xiāng)·滄溪風華錄》的設計團隊以“田園國風”為核心，在當地1700余年的人文背景下，充分利用古建筑群、竹林溪水、歷史文脈、傳統(tǒng)民俗等資源，打造了一個封閉的“穿越世界”，通過3條故事主線和160多個支線，將祠堂、茶鋪等村內的人文地標與自然景觀串聯(lián)起來。

游客進村時換漢服、選擇身份，通過和滄溪村村民本色出演的NPC對話，推動劇情發(fā)展，在游戲體驗中感受滄溪古村悠久的文化底蘊，領略當地優(yōu)美的自然風光，由此形成了獨有的沉浸式游戲和游覽體驗。

5.長江“漂移式”體驗劇《知音號》

長江“漂移式”體驗劇《知音號》，設計出了一艘20世紀20～30年代的“知音號”蒸汽郵輪，并復原了極具老漢口風情的碼頭和兩座復古棧橋，搭建起全場景式的劇場環(huán)境。

當游客們進入碼頭，也就開啟了整場演出。所有游客化身“船客”，隨著知音號郵輪在長江上行駛，劇情也逐步推進。船上的演員會邀請“船客”到船艙大廳的舞池跳舞，向“船客”們講述自己的故事，“船客”們也可以隨意在甲板和船艙之間穿梭，或者通過和NPC對話，發(fā)現(xiàn)新劇情。

這樣一種富有故事性、游戲性，同時還能欣賞長江沿岸風景的沉浸式旅游體驗，使《知音號》成為沉浸式文旅的典型代表。

3.依托：沉浸式文旅為何火爆

“沉浸式文旅”成為文旅市場的熱詞，這背也離不開技術、政策等多方面的因素驅動：

1.科技驅動

沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間， AR/VR、人工智能等技術的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統(tǒng)娛樂產品中的環(huán)境限制。同時，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動，甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗到感官震撼和思維認同。

2.政策利好

近年來，各級政府及相關部門陸續(xù)出臺政策，鼓勵發(fā)展沉浸式體驗。2019年，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，政策中9條主要任務，3條與沉浸式文旅產業(yè)發(fā)展息息相關，使沉浸式文旅產業(yè)獲得了一波關注度。

2020年，文化和旅游部出臺《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，意見中表示，發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。沉浸式體驗產業(yè)支持政策的出臺，為其未來發(fā)展提供了更多方向上的指引。

3.消費者愈發(fā)追求品質性、體驗性消費內容

目前，我國文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產品的要求不斷提升。沉浸式文旅最大的特點是發(fā)揮了游客的主觀能動性，在任務的驅使下去探索學習、找尋線索，在探索的過程中，也會了解到關于這個場景和旅游景點的歷史積淀與文化內涵，在沉浸式體驗的同時，也對目的地有了更深入的了解。

4.文旅目的地升級發(fā)展

對于文旅景區(qū)，在“去門票”的趨勢下，消費內容和體驗性產品至關重要，引入沉浸式娛樂產品成為有效的發(fā)展路徑。

4規(guī)避：未來沉浸式文旅如何突破

在當下沉浸式文旅發(fā)展生機勃勃的時候，怎樣把握文化與旅游消費需求新特點、新趨勢，用好新技術、新模式，推動沉浸式文旅產業(yè)邁向新高度、實現(xiàn)新突破？

1.不能完全依靠絢麗場景

沉浸式文旅單單只是強調場景的絢麗，不能滿足游客的體驗感，無法成為長久的發(fā)展方向。要立足豐富的歷史文化資源，通過以內容為首的沉浸式表達，發(fā)揮數字創(chuàng)意、情感共鳴、互動體驗等多維度合作，才能進一步深化文化與科技融合發(fā)展，打造沉浸式文旅精品項目。

2.不能局限單一化內容

沉浸式文旅的核心是交互體驗，把虛擬世界與真實世界通過信息技術和內容創(chuàng)意的深度融合，創(chuàng)造出高價值體驗經歷。隨著“萬物皆沉浸”說法的出現(xiàn)，沉浸式文旅項目將會越來越豐富，單一化的體驗內容無法滿足游客的需求，要善于利用不同場景的結合。

3.不能低估“交互感”體驗

沉浸式文旅并非一味追求特效，對游客的視覺聽覺進行“立體轟炸”，優(yōu)質的沉浸式文旅在互動性上要不斷探索新方式，是最不能忽視的環(huán)節(jié)。

旅游讓生活更美好，智慧讓旅游更精彩。沉浸式文旅產業(yè)代表了我國體驗經濟的進一步崛起和文化產業(yè)的消費升級，也為文旅融合發(fā)展提供了新方向。

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